“레또” 마케팅 성공事例
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작성일 22-10-28 04:09
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시장에서 경쟁력의 한계를 극복하기 위해서는 철저하게 소비자의 니즈에 맞는 제품의 개발만이 그 대안이라고 판단한 제일제당은 1997년 12월 용기 타입의 렌지레또 햄버그스테이크, 미트볼을 출시하여 렌지식이라는 카테고리를 창출하며 새로운 도약의 계기를 맞게 되었…(skip)
맛과 모양이 살아있는 렌지레또의 마케팅 성공事例에 대하여 작성한 리포트입니다.
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“레또” 마케팅 성공事例
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설명
Ⅰ. 제품개발 배경
1. 시장개요
국내 레토르트식품 시장은 1981년 오뚜기“3분 카레”출시 후‘86아시안 게임,‘88올림픽 등 양대 체육행사를 거치며 급 신장하여 1996년에 560억원 규모의 시장으로 성장하였으며 오뚜기라는 강력한 브랜드에 의해 거의 독점되어왔다.
1995년부터 제일제당을 비롯한 미원, LG, 동원 등 몇몇 후발 업체가 ‘건더기가 크고 푸짐한 레토르트 카레/짜장’을 출시하며 고급화를 위한 노력을 기울여 성공적인 출발을 하였으나 오뚜기의 강력한 대응으로 제품 差別(차별) 화의 희석 및 브랜드력의 열세로 시장 지위가 극도로 악화되었다.
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