[도시marketing 사례] 도시marketing 정이,특징,목적및 도시marketing 국내,해외사례분석및 나의…
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작성일 22-10-25 13:24
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`도시마케팅“
定義(정의),특징,목적
국내事例
해외事例
나의意見
CONTENTS
1. 도시마케팅의 定義(정의)
2. 도시마케팅의 특징
3. 도시마케팅의 목적
4. 도시마케팅 국내 事例analysis(분석)
(1) 서울시 事例 (‘I Seoul You`)
(2) 전북 남원시 事例
(3) 제주도 事例
5. 도시마케팅 해외 事例analysis(분석)
(1) 뉴욕 事例
(2) 도쿄 事例
(3) 홍콩 事例
6. conclusion 및 나의意見
1. 도시마케팅의 定義(정의)
도시마케팅은 장소마케팅의 일부로서 도시政府(정부)가 주체가 되어 자본, 방문객, 이주민 유치를 위해 도시공간을 상품화하고 판매하는 마케팅 활동이다. 그것을 토대로 단순히 기존 장소를 판매하는 것이 아니라 수요자의 구미에 맞는 장소를...
`도시마케팅“
定義(정의),특징,목적
국내事例
해외事例
나의意見
CONTENTS
1. 도시마케팅의 定義(정의)
2. 도시마케팅의 특징
3. 도시마케팅의 목적
4. 도시마케팅 국내 事例analysis(분석)
(1) 서울시 事例 (‘I Seoul You`)
(2) 전북 남원시 事例
(3) 제주도 事例
5. 도시마케팅 해외 事例analysis(분석)
(1) 뉴욕 事例
(2) 도쿄 事例
(3) 홍콩 事例
6. conclusion 및 나의意見
1. 도시마케팅의 定義(정의)
도시마케팅은 장소마케팅의 일부로서 도시政府(정부)가 주체가 되어 자본, 방문객, 이주민 유치를 위해 도시공간을 상품화하고 판매하는 마케팅 활동이다. 도시政府(정부)에서는 경제, 산업, 관광, 홍보 관련 부서, 민간부문에서는 주요 지역기업, 상공회의소, 금융기관, 부동산 개발회사뿐만 아니라 백화점, 호텔, 식당, 여행사, 교통회사 등이 참여한다.
도시는 그 속에서 살아가는 사람들이 만들어내는 구체적이며 살아있는 삶터, 즉 장소들의 집합이다. 상품생산에 공공 및 민간부문, 개인, 단체 모두가 협력적 형태로 참여한다. 그것을 토대로 단순히 기존 장소를 판매하는 것이 아니라 수요자의 구미에 맞는 장소를 만들어 가면서 가치 있는 상품으로 지역을 판매하는 것이 바로 도시마케팅이자 도시브랜드 경영이라 할 수 있다아 다시 말해, 특정 도시를 하나의 상품으로 인식하여, 지역의 공공과 민간의 협력으로 기업주민관광객이 선호하는 이미지제도시설 개발을 통하여 도시상품의 가치를 상승시켜, 소기의 목적(지역경제 활성화)을 달성하려는 책략이다. 도시마케팅은 이러한 장소의 정체성을 발견하고 해석해 새롭게 기획하고 생성하는 장소정체성 만들기에서 처음 한다. 박물관, 文化(문화)유적, 빌딩의 사무 공간, 항만시설, 쇼핑센터뿐만 아니라 축제, 스포츠 등의 이벤트, 거…(skip)
[도시marketing 사례] 도시marketing 정이,특징,목적및 도시marketing 국내,해외사례분석및 나의opinion(의견)정리(서울,남원,제주,뉴욕,도쿄,홍콩사례)
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2. 도시마케팅의 특징
도시마케팅은 도시의 상품화와 고객을 대상으로 한 판촉 활동으로, 도시상품의 생산은 집합적 노력을 통해 나타난다.
도시는 그 속에서 살아가는 사람들이 만들어내는 구체적이며 살아있는 삶터, 즉 장소들의 집합이다. 생산하는 상품은 낱개보다는 주로 패키지 형태이다. 도시마케팅은 이러한 장소의 정체성을 발견하고 해석해 새롭게 기획하고 생성하는 장소정체성 만들기에서 처음 한다.
