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작성일 22-10-25 18:41
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레포트/경영경제
설명
“이제는 컬러시대, 색(色)으로 승부한다”
농도 짙농은 色의 유혹 ‘고객 녹인다’
초콜릿폰
대박으로 위력 실감 신용카드에서 아파트까지 컬러마케팅 경쟁 치열
김민경 기자 hoxxxx@xxxxa.com -동아일보
컬러 마케팅 ( Color-Marketing )이란
: 색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시켜 판매를 극내화 시키는 마케팅 기법
-기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 대하여 감성적인 反應을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 마케팅의 기본논리를 말함.
컬러마케팅의 목적을 한마디로 표현하면
“잘 팔리는 색을 만들어소비자의 마음을
얻는것”
왜 컬러마케팅인가
소비의 주체
신세대들(이미 패션잡지,컬러TV 등 다양한 색상매체에 길들여진 세대들)
기성시대 역시 머츄리얼리즘(Maturialism)의 부상으로 컬러에 민감한 성향.
소비자의 구매요인
變化(변화)
이젠 제품의 ‘기능’중심에서
‘감성’중심으로
컬러마케팅의 성공example(사례)
아이팟’나노’ 폭스바겐 ‘뉴비틀’ 삼성전자의 ‘컬러재킷폰’
모토로라 ‘레이저’
에어컨’클라쎄’
삼성노트북’센스’
식음료’초록매실’
‘미녀는 석류를 좋아해’
잡시사의 홍보마케팅
컬러마케팅의 성공example(사례)
특정색상의 ‘기업색(色)화’ 시도
: SK빨강 NAVER는초록 S-oil은노랑 삼성은 파랑
컬러마케팅이 나아갈 방향&전술
컬러마케팅에서 성공하려면
Poin…(투비컨티뉴드 )
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