[브랜드관리] 브랜드 요紹介(소개)발과 브랜드의 구축
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작성일 24-07-18 02:10
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[브랜드관리] 브랜드 요紹介(소개)발과 브랜드의 구축
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[브랜드관리] 브랜드 요紹介(소개)발과 브랜드의 구축
설명
[브랜드관리] 브랜드 요introduction발과 브랜드의 구축
목차
* 브랜드관리
Ⅰ. 브랜드 요introduction발
1. 브랜드명 결정
1) 공동브랜드 戰略
2) 개별브랜드 戰略
3) 혼합브랜드 戰略
(1) 브랜드확장
(2) 혼합브랜드
2. 기타 브랜드요소의 활용
Ⅱ. 브랜드의 구축
1. 브랜드 아이덴티티 개발
1) 나이키
2) 스타벅스
3) CJ
2. 브랜드 커뮤니케이션
1) 삼성전자
2) 대우전자
Ⅲ. 실행方案
1. 브랜드 요소관리와 브랜드 구축을 연결하여 일관성 있게 추진해야 함
2. 브랜드요소의 개발과 관련하여 다양한 브랜드요소의 사용가능성 검토와 더불어 브랜드요소들의 남용성 여부를 점검해야 함
1) 다양한 브랜드요소의 사용가능성 검토
2) 브랜드요소들의 남용여부에 대한 점검
3. 목표(goal)고객의 욕구를 명확하게 파악하고 이를 브랜드 아이덴티티의 the gist요인으로 고려해야 함
4. 독창적이고 discrimination화된 커뮤니케이션 수행
브랜드관리
the twenty-first century 들어 기업 간의 경쟁이 더욱 더 치열해지고 있는데 이러한 change(변화)하는 경영環境(환경) 하에서 성공적인 브랜드관리 (successful brand management)가 기업 의 사활을 좌우한다고
해도 과언이 아닐 정도로 그 중요성이 …(생략(省略))
다.
