[경영,경제][marketing ] PPL의 경제적 결과
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작성일 24-01-10 02:15
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2. 연구사
지금까지 PPL에 관해 연구한 논문을 찾아보았는데 생각만큼 data(資料)가 많지 않았다. 그 논문들 중 우리가 직접 그 내용을 볼 수 있었던 석사학위 논문은 다음과 같다.タイトル(제목) : 간접광고의 efficacy 측정(measurement) : 영화에서의 PPL광고를 중심으로
저자 : 연세대학교 대학원 심리학과 성충모
위 논문은 주로 간접광고의 efficacy 측정(measurement)을 설문조사 결과를 분석하며 제시하고 있는데 광고efficacy 결과를 여러 가지로 세분하여…(省略)
3. 연구범위
4. 연구배경
5. 연구방법
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다. 또한 발표된 논문들이 모두 2000년, 2001년에 발표된 것이어서 그만큼 PPL에 대한 연구가 아직 우리나라에서는 활발하지 않다는 것을 알게 되었다.
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레포트/경영경제
PPL의 경제적 efficacy
Ⅰ. 서론
1.연구목적밀레니엄 시대의 유망산업인 영상상업의 규모가 대형화되고 기법이 정교해지면서 영화나 드라마 속에 기업의 상품을 자연스럽게 노출시켜 청중들의 잠재 의식 속에 상품의 이미지를 심는 PPL 마케팅이 점차 활발해지고 있따 그리하여 지금껏 보아온 직접광고의 식상함을 탈피하고 무한한 발전가능성과 신선함이 가득한 간접광고 PPL을 통한 기업의 이미지 재고와 매출 증대의 efficacy를 보기 위해 연구하게 되었다.
