휴대폰 시장의 전망
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작성일 23-12-29 15:15
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휴대폰 시장의 전망
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싸이언은 엘지그룹의 the gist 브랜드로 자리잡고 있따 엘지정보통신(현 엘지전자와 합병)은 90년대 후반 삼성 애니콜이 모토로라를 추격하며 브랜드 이미지를 제고하고 있을 즈음에 화통과 프리웨이라는 이름으로 marketing 을 하다가 시장에서 애니콜에게 밀리며 새로운 브랜드로의 모색을 시도했다. 하지만 반도체 분야에서 연 1조원의 이익을 올리는 삼성전자의 자금력에 밀려 싸이언은 시advantage(장점) 유율도 올리지 못하고 높은 마진도 얻지 못하는 구조를 지니고 있었다. 애니콜은 광고에서도 지명도가 높은 유명배우와 센세이션을 일으키는 광고로 항상 소비자에게 주목을 받아왔지만 싸이언은 시advantage(장점) 유율이 2위임에도 불구하고 항상 가격이 싸고 저급제품으로 인식되는 경우가 많았다. 싸이언은 그 당시 50%가 넘는 점유율을 가진 애니콜에 이어 2위자리를 차지하고 있었으나 오로지 가격으로 PUSHmarketing 을 실시하는 원가 우위 전략(戰略) 으로 나갔다. 물론 현대 걸리버나 한화보다는 고급 이미지였다
싸이언은 또한 1999년도부터 일기 처음 한 폴더형 단말기 붐을 따라가지 못하여 고전을 면치 못하였고 그 사이에 애니콜은 폴더시리즈를 유행…(省略)
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다. 그 때 개발한 브랜드 네임이 CION이다.
