marketing 전략 성공 example(사례)
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작성일 23-12-11 19:23
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이러한 시점에 최근 약관 45세의 토마스 미델호프(Thomas Middelho…(투비컨티뉴드 )
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marketing 전략 성공 example(사례)
marketing 전략성공example(사례) [버커킹외5건]
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2. 베르텔즈만의 영광과 시련
160여 년 전 독일의 귀터즈로(G tersloh)라는 자그마한 마을에서 찬송가집을 발간하는 조그만 출판사로 출범한 베르텔즈만(Bertelsmann)은 오늘날 6만 명의 종업원을 거느리고 세계 50개국에서 사업을 전개하고 있는 세계 제2의 미디어 왕국이다 (그림 IV-3 참조). 베르텔즈만은 서적, 잡지, 텔레비젼, 음악, 인터넷(Internet) 등의 다양한 사업영역을 갖고 있으며, 올해 초에 랜덤 하우스(Random House)를 인수함으로써 세계 최대의 영어서적 출판사가 되었다. 그러나 화려한 과거가 future(미래)의 성공을 보장하는 법은 없다. 또한 3천만명의 회원을 확보하고 있는 베르텔즈만의 서적 및 음악클럽은 이 회사의 큰 자산이자 자랑거리이다. 이 회사는 현재 여러 사업에서 적지 않은 어려움을 겪고 있다아 잡지사업부는 그런대로 괜찮지만 음악과 출판은 성장이 더디며, 서적 및 음악클럽도 인터넷(Internet)사업에 늦게 뛰어드는 바람에 고전하고 있다아 뿐만 아니라 유료 TV사업도 독일 미디어업계의 거물인 레오 키르히(Leo Kirch)의 사업과 합병하려던 계획이 좌절됨으로 말미암아 큰 타격을 받았다.
