인지반응theory ,숙고가능성모형,자원부합원리,귀인theory ,비교판단theory ,균형theory ,일치성theo…
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작성일 23-12-09 23:58
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설명
레포트/경영경제
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태도 및 태도alteration(변화)
소비자 행동론
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발표순서
태도 형성과 alteration(변화) 의 인지적 프로세스 모형
1
태도 형성과 alteration(변화) 의 동기적 프로세스 모형
2
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태도 형성과 alteration(변화) 의 인지적
프로세스 모형
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1. 인지反應theory(이론)
※ 인지反應이란⇒ 커뮤니케이션 동안에 나타나는 능동적인
사고과定義(정의) 결과
제품 관련 정보를 처리하는 과정에서 소비자가 스스로의 머리속에서 생성한 특유의 인지反應에 대한 分析을 통해 소비자 태도의 형성 및 alteration(변화) 를 예측 할 수 있다고 주장
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1. 인지反應theory(이론)
소비자 정보처리 과정에서 대부분 설득적인 지지
주장에 속하는 광고메시지 자체보다는 그러한 광고 메시지에 대한 反應으로 소비자가 스스로 머리속에서 떠올리게 되는 지배적인 인지反應의 유형이 지지주장인가 반박주장인가에 따라 전반적인 설득의 효과(效果),
태도 형성과 alteration(변화) 의 방향이 결정된다
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1. 인지反應theory(이론)
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2. 숙고가능성 모형
소…(투비컨티뉴드 )3. 자원부합원리
4. 귀인theory(이론)
5. 비교판단theory(이론)
순서
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다.
