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작성일 23-11-25 03:08
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푸마의 전략(strategy)- 실패와 성공
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1…(To be continued )
1. 교환과정(The Exchange Process)
레포트/경영경제
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다. 짜이츠회장은 당시를 스포츠 프로모션만 하다가 기차를 놓친 시기’라고 표현했다. 실용적이면 된다는 안이한 생각때문에 품질에만 치중, 매력적인 요소를 소홀히 했다. 복도를 따라 빽빽하게 걸려있는 역대 월드컵들의 사진액자와 유니폼, 축구화등이 이를 말해준다. 회사가 전략(strategy)을 잘못 세운 탓이었다.
그러나 위기는 깜짝할 새 왔다.
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설명
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아디다스 본사건물에서 10분 거리에 있는 푸마본사에 들어가면 과거의 영광이 한눈에 들어온다. 1986년부터 1993년까지는 암흑기였다. 당시 급성장했던 나이키와는 완전히 상반된 전략(strategy)이었다. 푸마의 짜이츠화장은 “펠레. 에우제비오, 마라도나가 있을때만 해도 푸마의 전성기였다”고 말했다. 사실 보리스베커(독일, 나브라텔로바(미국) 등의 테니스스타나 육상단거리 스타인 린포드크리스티(영국)가 모델로 활약하던 80년대 중반까지도 푸마의 위용은 당당했다.
