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광고예산결정방법-광고예산결정은 중요한 의사결정 중 하나

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작성일 23-07-22 05:42

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설명
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순서
레포트/경영경제


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광고예산결정방법
광고예산결정은 중요한 의사결정 중 하나이다. 다시 말해서 두 그래프의 기울기가 같은 지점
한계수익과 한계비용
한계수익`한계비용 : 예산을 지속적으로 증가시킬 수 있다
한계수익=한계비용 : 멈추는 최적점
한계수익`한계비용 : 광고예산이 과다함
가정
1. 반응함수, f(A)를 이용해 정확히 측정(measurement)할 수 있다
2. 매출은 광고에 의해서만 결정된다…(To be continued )

3. 매출은 광고에 의해서만 결정되지 않는다

4. 경쟁사기준법 : 경쟁사의 매출비율과 동일한 수준에서 책정



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다. 광고예산의 理論적 접근

F(a)는 매출액 어느정도 올라가다가 정체

MF(a)는 총마진 어느정도 주머니로 들어오는지
광고비는 A
총마진-광고비
바닥과 만나는 점이 0점인데, 삼각형지점이 최대값이다.
영점은 한계수익과 한계비용일 때이다. 기업은 산업에 따라 시장상황에 따라 매년 지출을 달리하고 있따
광고예산 결definition 어려움

1. 광고비 지출과 매출과의 상관관계는 사실 알기 어렵다. 광고예산이 너무 적으면 goal(목표) 달성 못하고 너무 높으면 이익이 감소한다. 그 이후는 하면할수록 감소한다.

2. 광고예산의 크기는 관련 부서들 간의 정치적 협상의 영향을 받는다.

REPORT 11(sv76)


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