트라스트 광고strategy기획서
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작성일 22-12-22 05:09본문
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- 약국을 통한 구매 < 병원의 처방전을 통해 구매
급여제한→패취제 처방 자제→매출 대폭 감소
分析(분석) 종합
-트라스트는 업계 2위 브랜드 위상이 공고하며 약효가
강하고 지속시간이 긴 관절염 치료제
-주 소비자는 40세 이상의 중 장년 층 여성
-정책의 變化로 인한 가격상승 및 소비자의 구매패턴이
맞…(省略)
순서
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설명
레포트/경영경제
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TRAST 광고 전략(戰略) 기획서
INDEX
제품 分析(분석)
시장 상황 分析(분석)
소비자 分析(분석)
分析(분석) 종합
광고 목표(目標) 설정
광고 TARGET 설정
광고 컨셉(CONCEPT) 설정
제품 分析(분석)
가격┌ 트라스트(3매) : 약 3천원 선
└ 케펜텍/케토톱(각 7매) : 약 2천원 선
트라스트(TRAST): TRI(3일)+LAST(지속하다) ≒ TRUST
약효가 오래 지속되어 믿을 수 있는 치료제
Piroxicam : 노랑 부분, 강력한 소염진통제
긴 지속시간 : 최대 3일까지 지속 (48시간 이상)
패취(patch)제 : 약효는 강하고 부작용은 적음
시장 상황 分析(분석)
■ 발자취
- 출시 3개월 만에 100만개 판매 신기록 달성
첫 해 100억 원 매출 기록
『노란 약 캠페인』 전개 (1996~2000)
『48시간 쎄다, 트라스트』 광고 전개
『무릎 캠페인』 전개 (2005)
업계 2위 브랜드로 자리매김
경쟁 브랜드에 비해 약한 인지도, 지명구매율
시장 상황 分析(분석)
의료insurance 비 급여 대상 전환 (2008.2)
- 파스 품목 매출 mean or average(평균) 40%가량 급감
소비자 分析(분석)
- 장년 층(45~) 이상부터 환자 다수 발생
- 65세 이상 노인층에서 가장 높게 나타남
인구 1000명 당
소비자 分析(분석)
- 남자보다 여자들이 2배 이상 많은 수치
인구 1000명 당
소비자 分析(분석)
- 농어촌이 대도시, 중소도시에 비해 월등함
인구 1000명 당
소비자 分析(분석)
- 구매 패턴에 패취제 제품의 property(특성)이 반영 됨
다른 치료를 받으러 왔다가 추가적으로 처방을
요구하는 소비자가 많다.