나이키골프 마케팅instance(사례)分析(분석)
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작성일 22-12-19 03:03
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Marketing Research ConsultingFinal Proposal
보고서 개요
I. 3C 분석
II. SWOT 분석
III. STP(Five forces model), 4P
IV. 조사항목 결정, Research 설계
FGI 조사
Survey 조사
조사내용분석
‘최고의 선수가 사용하는 최상의 제품 개발’
I. 3C 분석
KYUNGHEE UNIV.
marketing 조사론 박찬욱 교수님
1. Consumer
2. Company
골프의 대중화, 골프 연령의 하향화
한국 시장에서 골프는 고급 스포츠에서 대중 스포츠로 급격한 변화를 겪고 있는 시점이다. 이러한 추세는 앞으로도 꾸준히 이어질 展望(전망) 이다.
-대중화된 concept으로 market share 확보
-영업 다각화, 유통 채널 다양화로 差別화
-소비자 대상의 집중적 marketing 으로 클럽에
대한 인지도 생성
3. Competitor
日本(일본)계 브랜드
-야마하
다이와
마루앙
미즈노
혼마
국산 브랜드
-랭스필드
미사일
데이비드
E.M.P
맥켄리
미국계 브랜드
-캘러웨이
테일러 메이드
휠라
주요 경쟁 브랜드
-캘러웨이,
테일러 메이드
-1-
II. SWOT 분석
KYUNGHEE UNIV.
marketing 조사론 박찬욱 교수님
-타이거우즈의 인기 하락
-日本(일본)에 집중된 공급자 구조
…(생략(省略))
다.
