국제마케팅,스타벅스,애플,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例
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작성일 22-11-15 22:55
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1976.3 워즈니악과 잡스, 개인용 컴퓨터 프로토타입 `Apple I` 개발. 1976.4 Apple I을 홈브류(Homebrew) 컴퓨터 클럽에 최초로 선보임. 1977.4 컬러 그래픽의 사용이 가능한 본격적인 개인용 컴퓨터인 Apple II 출시. 1978.12 2년 만에 애플 사는 미국 내에서 성장 속도가 가장 빠른 회사 중의 하나로 성장. 1980.9 애플 사의 야심작인 AppleIII는 애플 사의 개발 歷史(역사)에 획기적인 전기를 마련하는 계기로 평가 1983.4 펩시콜라의 사장이었던 존 스컬리(John Sculley)를 애플의 새로운 의장이자 대표(CEO)로 영입. 1984.1 애플사의 야심작 매킨토시가 1월 24일에 발표. 1997.1 스티브 잡스가 넥스트 인수 후 `어드바이져`로 애플에 돌아옴 1997.8 스티브 잡스가 보스턴 맥월드 엑스포에서 마이크로소프트와의 연합을 발표 1997.11 애플 스토어가 紹介(소개). 2001.10 애플에서 MP3 플...
STARBUCKS
APPLE
1. 스타벅스紹介(소개)
1971년 미국 시애틀에서 커피 판매점 스타벅스 설립
설립
1971 - 시애틀의 파이크 플레이스 마켓에서 스타벅스 커피점을 첫 오픈
1987 ? 하워드 슐츠, 스타벅스라는 명칭 포함
스타벅스 시애틀 자산 매입, 스타벅스 Corporation 설립
1992 - SBUX의 이름으로 최초 상장
1996 - 스타벅스 첫 해외진출(Japan)
1997 - 스타벅스커피 인터내셔날과 ㈜신세계가 라이센스 계약 체결
국내 법인설립
연혁
STARBUCKS
targeting
postiionging
10~19세- 잠을 줄이기 위한 목적으로 마시는 커피, 캔커피 또는 직접 타 먹는 커피를 선호.
20~29세- 소비文化의 주도층, 커피매니아층 형성, 커피 文化에 익숙,
친목도모를 위한 잦은 커피숍의 방문
30~39세- 휴식, 여유를 갖기 위해 커피숍 이용,
사업상 미팅장소로 이용, 자주 이용하는 커피 브랜드를 가지고 있음.
40~49세-女)사람들과의 모임의 장으로서 커피숍을 이용하며 상당히 여유로운 소비층.
男)커피숍보다는 술자리를 선호함.
2. 스타벅스의 STP전략(戰略)
segmentation
segmentation
postiionging
? 연령: 20대와 30대초반의 여성
? 지리적 위치 : 젊은이들이 많이 모이는 文化 중심지, 사무실 밀집 지역에 분포
? 학력 : 대학재학생 및 대학 졸업자, 유학생 등을 중심의 고학력 중요시하는 가치
a) 최고급의 커피 - 매혹적인 향기, 다양한 맛
b) 세련된 분위기 - 부드러운 음악, 아늑한 느낌의 테이블과 의자
c) 다른 사람과의 차별화, 자신만의…(省略)
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다.
