펩시콜라의 marketing 책략 analysis
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작성일 22-10-30 04:47
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2-2. 소비자 分析
1) 선호하는 음료
음료를 과즙음료, 탄산음료, 건강음료, 이온음료로 나누어 그의 선호를 조사한 결과 제일 선호되는 것은 과즙음료였고 약 45%, 탄산음료가 두 번째로 25%, 건강음료가 세번째로 15%, 이온음료가 10%의 순위로 나타났다.
2) 탄산음료 중 선호하는 종류
음료수별로 콜라, 사이다. 이에 따라 학생들은 비교적 탄산음료를 선호하는 것으로 나타났다. 또한 정보 文化(문화)의 발달과 함께 광고, 판촉, 홍보 등의 마케팅 戰略도 기존의 방법에서 벗어나 사이버 공간을 적극적으로 활용하며 보다 창의적인 것들이 생기고 있으며, 갈수록 다양해지는 소비자들의 욕구 變化에 맞추어 디자인의 차별화 사업 영역의 파괴 등의 모습들이 나타나고 있다
한편, 이러한 시장의 큰 흐름 속에서 탄산음료의 시장 점유율은 자연스레 떨어지고 있으며, 대표주자라고 할 수 있는 콜라는 매우 큰 하락세를 보이고 있다 특히, 최근의 하락세는 특정 트렌드가 생기면 급속도로 전국민에 퍼지는 우리 나라의 characteristic(특성)과 맞물려 자칫 콜라의 존폐위기감 마저 들 정도로 큰 수치를 보여주고 있다
이에 따라 콜라 제조회사들은 소비자들의 needs에 맞추어 중 칼로리 제품(코카콜라-C2, 펩시콜라-Edge)을 내놓거나 콜라의 주원료는 콜라 나무에서 나온 열매로 만들어진 천연ingredient임을 내세우며 안간힘을 쓰고 있지만, 예전의 영광을 다시 누리기에는 부족한 면이 없지 않다. 환타 그리고 그 외의 음료로 나누어 조사한…(skip)
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콜라하면 코카콜라를 먼저 떠올리지만 최근 코카콜라를 맹추격하고 있는 펩시콜라로 눈을 돌려 그들의 기존 책략을 analysis하고 새로운 책략을 통해 코카콜라의 점유율을 누르고 1위의 콜라회사로 도약하기 위한 계획에 중점을 두고 조사를 착수했다.
레포트/경영경제
설명
Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 본문
1. 기업개요
2. 시장environment分析
2-1. 음료시장 현재상황 分析
2-2. 소비자 分析
2-3. 경쟁사 分析
3. SWOT分析
4. 펩시의 마케팅 戰略
5. 신제품 마케팅 믹스
5-1. STP
5-2. 4P
Ⅲ. 맺으며
현재 음료시장은 웰빙 트렌드에 따라 고급주스(망고주스, 감귤주스), 두유음료의 선전과 건강을 마신다는 定義(정이) 의 비타민음료수와 이미 日本 에서 검증을 거친 아미노산 음료수 등이 시장을 주도해 나가고 있다 이러한 경향 속에 전통 주력 제품 외에 건강 지향적이고 자연 친화적인 제품의 성장이 계속 이루어질 것으로 展望(전망) 된다 지난해에 호응을 얻었던 열대과일 시장의 계속적인 확대가 예상되며 틈새시장이라고 할 수 있는 기능성 음료의 출시가 더욱 많아질 것으로 보인다.순서
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펩시콜라의 marketing 책략 analysis
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콜라하면 코카콜라를 먼저 떠올리지만 최근 코카콜라를 맹추격하고 있는 펩시콜라로 눈을 돌려 그들의 기존 전략을 분석하고 새로운 전략을 통해 코카콜라의 점유율을 누르고 1위의 콜라회사로 도약하기 위한 계획에 중점을 두고 조사를 착수했다.
