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작성일 24-04-09 18:05
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레포트/경영경제
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About…
Me, too Strategy
Me, too strategy?
1위 브랜드 또는 인기브랜드와 유사한 제품
혹은 유사한 marketing strategy을 사용하는 strategy
때문에 미투 제품을 유사상품·유사제품이라고도 하고,
심한 경우에는 베끼기 상품이라고도 함
1. Me, toostrategy이란?
Me, too strategy?2. Me, toostrategy의 특징 - advantage
시장에서 1위 브랜드의 독주를 견제- 독점 형성을 제어
시장 자체에 대한 소비자 노출을 더욱 강화
- 소비시장 확대
여러 업체간 다양한 marketing strategy을 사용한 경쟁 심화
- 카테고리 고착 / 소비자와 기업?에 모두 이익
Me, too strategy?
2. Me, toostrategy의 특징 - 단점
과도한 미투strategy, 미투상품에 의한 소비자의 외면
시장의 단명화
후발기업이 막대한 marketing , 광고비로 선발기업 추월
연구 개발 의욕 저하
일정한 수요에 반해 과잉공급, 경쟁치열로 인한 출혈경쟁
수익정 저하
미투상품에 대한 끊임없는 분쟁
기업들의 새로운 시장 개척을 회피
- 전체 시장 붕괴
M…(To be continued )
3. Me, toostrategy의 성공strategy
4. Me, too제품의 예 - 국내
① Segmentation
② Target
③ Position
① product
② pric
다.
