귀족 marketing 책략
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작성일 23-12-30 23:47
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레포트/경영경제
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Ⅰ. 서 론
최근 하락세를 보이고 있는 경기에 대한 불안감과 인플레이션에 대한 우려가 소비자들의 소비심리를 극도로 위축시키고 있다 올 들어 소비자 체감경기는 3개월 연속 위축 세를 보이고 있다 통계청이 16일 발표한 10월 소비자전망조사에 따르면 현재의 가계소비심리를 나타내는 소비자평가지수는 77.5였다. 재래시장의 소비도 10월에 20%감소해 상인들은 울상을 짓고 있다
이와는 대조적으로 자산이 많은 사회계층은 고가제품을 중심으로 여전히 활발한 소비를 벌이고 있으며, 따라서 이들을 상대로 한 기업들의 마케팅 활동도 치열해져가고 있다 고소득층, 상류층을 대상으로 하는 이러한 마케팅은 이미 지난 97년 IMF 외환위기 때 그 위력을 드러낸 바 있기 때문에 이들을 향한 각 기업들의 마케팅은 앞으로 더욱 늘어날 것으로 예상된다 기업의 입장에서 보면 이들 ‘큰손’은 경기변동에 influence을 받지 않는 안정된 소비층으로써 하나의 독립시장 역할을 하고…(생략(省略))
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다. 이는 외환위기 이후 소비자조사를 스타트한 98년 11월의 69.9이후 2년만에 가장 낮은 수치이다. 6개월 후의 소비동향을 나타내는 소비자기대지수는 89.8로 98년 12월의 86.7이후 최저치를 기록했다.
