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작성일 23-12-11 19:40
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③ BTL : 상대적으로 BTL에 주력하게 됨. (marketing 자극물: 유흥주점에 광고 포스터를 부착 하는 방법으로 구매시점 정보를 제공하거나 소주의 많이 소비되는 유흥가에서 프 로모션행사 진행)
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레포트/경영경제
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설명
다. (우연적 노출에 비해 상대적으로 적다. 의사결정에 높이 관여되었을 때 발생한다. 또한, 매실주 시장의 선두주자 설중매, 한국 와인의 자존심 마주앙 등의 다양한 제품을 생산하고 있따
롯데주류는 그 기술력과 품질을 인정받아 세계 총 40여 개국에 다양한 주류 제품을 수출하고 있고 日本 을 중심으로 큰 호응을 받아 5년 연속 소주수출 1위의 성과를 거두고 있는 등 세계에서도 인정받고 있는 롯데주류는 우리나라 주류 시장에서 비중이 큰 거대 주류기업이다.)
② 우연적 노출이용: 지하철광고나 인터넷(Internet) 배너광고로 주로 알게 된다 (타겟 층인 20~30대가 주로 이용하는수단-인터넷(Internet), 대중교통- 이용한 것.)이효리와 유이 같은 섹시한 모델을 사용한 이유는 KISS(keep it simple and sexy)理論(이론)을 바탕으로 제작하여 사람들의 눈길을 한번이라도 더 끌게 된다
③ 선택적 노출
2) 노출 증대 방법 : ATL(Above the Line) / BTL(Below the Line) 등 을 이용하여 노출을 증대시킨다.
① 표적고객에게 가장 많이 노출될 수 있는 매체이용하기 - 다른 연령층에 비해 지하철, 버스등을 많이 이용하는 20-30대 표적고객에게 정보를 노출하기 위하여 이러한 곳에서 각종 PDP광고나 인형옷을 입고 프로모션행사를 진행한다.
롯데주류는 많은 노력으로 세계 최초 알칼리환원수 소주인 처음처럼 및 16.8도 저도 소주 처음처럼 Cool을 탄생시켰으며 청주의 이미지를 새롭게 하여 대중화한 청화, order (차례)
주의 대명사 백화수복, 고품격 프리미엄 청주 설화 등 다양한 제품을 개발해 왔다.
② ATL : 전통적인 커뮤니케이션 방법인 TV, 신문, 라디오, 잡지등을 이용해 소비자에게 처 음처럼이란 상품에 대한 노출을 증대시킨다.
소비자행동分析(분석)
Ⅰ. 서론
◈ 기업紹介- 국내 주류시장을 선도하는 종합주류전문기업 롯데주류 -
롯데주류는 1926년 강릉합동주조 설립과 함게 그 history(역사) 가 처음 되어 소주를 비롯해 청주, 과실주, 와인에 이르기까지 다양한 제품을 생산 판매하고 있는 종합주류회사이다.
◈ 선정 동기
롯데주류의 처음처럼이 출시되기 이전에 소주시장은 참이슬이 전국 50% 수도권 80%라는 점유…(To be continued )
