아이리버 마케팅분석
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작성일 23-10-16 22:52
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2001년 1월 레인콤 전자통신연구소에 이어 11월에는 미국 현지법인을 설립하고, 12월에는 세계 초박형 MP3 CD플레이어 SlimX를 개발하였다.
훌륭한 디자인을 제공한다. 특히 90년대 말 컴퓨터 운영체제에 대한 지나친 집착으로 MS ?인텔?IBM 등에 밀려 파산위기에 처했던 애플컴퓨터가 절체절명의 막다른 골목에서 벗어나 새 생존기반을 구축할 수 있었던 것은 새로운 디자인 개발력 이었다. 또한 MP3플레이어인 아이팟을 출시해 전 세계 MP3플레이어의 약 70%를 점유했고 매출은 출시 이후에 두 배까지 성장하며 최대의 전성기를 구가하고 있따 아이팟은 흰색의 선과 심플한 형태로 소비자의 시선을 끌었다. 현재 삼성은 순이익 100억불, 브랜드가치 126억불로 세계21위 전자업계 8위를 차지하고 있으며 최근 3년간 눈부신 활약을 통해 브랜드가치 상승률 세계 1위 기업이 되었다. 잡스는 establishment 후 최악의 위기상황을 맞아 “소비자들의 눈과 귀를 잡을 수 있는 새로운 개념(槪念)의 컴퓨터를 만들어야 한다”고 주창, 디자인 혁신에 核心 역량을 집중 시켰다. 2002년 6월 세계 최초로 데이터플레이 디스크를 재생…(省略)
(1) 애플 : 1997년 미국 켈리포니아 주에서 스티븐 웍스니악과 스티브 잡스가 설립한 개인용 컴퓨터 제조 회사이다. 특히 1991년도에 초소형 휴대폰을 개발 한 것은 오늘날 삼성전자의 대표적인 성공적 결과물 이다. 애플한테 되겠느냐??는 등 비아냥 속에서도 자사 브랜드인 ??옙??을 최근 국내 시장 1위 자리에 올려놨다. 이는 조직의 어려운 순간에 drawback(걸점)을 진단하고, 해결책을 제시하여 그것을 실행 하게끔 하는 리더의 역량에 의해 애플사는 타 컴퓨터 회사와의 discrimination화와 함께 소비자들의 소비를 함께 불러와 조직을 어려움에서 벗어 날 수 있게 하였고 ??발상의 전환??이라는 장기적 비전을 제시하여 조직을 이끌었다.
순서
설명
아이리버 marketing
1. 기업 개요
가. 기업비전(1) 核心이념
(가) 核心가치 : “전 세계 고객들이 손쉽게 사용하고 편하게 휴대할 수 있는 인간 중심의 제품을 만드는것”“좋은 서비스를 뛰어넘는 전설적인 서비스를 제공하며 도덕적인 회사, 신뢰를 잃지 않는 회사가 되는 것”
(나) 核心목적 : 혁신적인 제품을 만든다. 특히 최근 올해 7월 애플은 비즈니스 위크지에서 세계 1위의 혁신 기업으로 선정됐다. 기존 MP3플레이어 업체들은 성능과 음질을 강조하고 개별기기의 스타일에 주력했다.
다. 아이팟은 여기서 더 나아가 소비자들이 곡을 구매하고 음악을 향유하는 소비 스타일까지 디자인했다. 삼성은 1990년대에는 2000년대를 미리 내다보고 그에 맞는 세계적인 신기술개발을 시도하였다.
나. 경영실적
1999년 1월 직원 7명, 자본금 5000만 원으로 설립하였다. 리사에 이어 1984년에 내놓은 매킨토시(일명 `맥`) 는 시리즈가 계속되면서 큰성공을 거두었다. 이로 인해 아이팟은 단순한 디지털기기가 아니라 소니 워크맨에 이어 젊은이들의 새로운 문화 코드로까지 평가되고 있다(2) 삼성 : 1969년 자본금 3억 3천만원으로 삼성전자 공업주식회사를 설립하고 1971년에 수원에 처음 공장을 짓기 처음 하였다. 2000년 7월 국내 판매법인 (주)아이리버를 설립한 뒤, 11월에 세계 최초로 멀티코덱 CD플레이어를 개발 출시하였다.
누구에게나 쉬운 제품을 만든다. 그러나 깔끔한 스타일만으로 성공을 거둔 것은 아니다. 삼성은 80년대 불황기를 극복하기 위하여 남보다 앞서 기술을 개발하기 처음 하였으며 독일과 日本 에 칼라 TV를 역수출하는 성과를 이루었다. MP3P 본체의 개발과 생산, 판매에만 주력해온 삼성은 방향을 바꾸어 액세서리 업체들과의 제휴를 통해 브랜드 가치를 더 높이고자 노력하고 있따 애플사가 디자인에 많은 노력을 기울이는 만큼 삼성도 이를 따라잡기 위하여 젊은 소비자들을 겨냥한 새롭게 디자인된 제품을 출시하며 MP3업계의 새로운 위상으로 떠오르고 있따(3) 경쟁環境(환경)의 변화
(라) 음악 자료를내려받다 사이트 유료화 : 유료서비스 자체 수익모델로 발전 시킬 경우 긍정적
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아이리버 마케팅분석 - 먼저보기를 참고 바랍니다. 특히 삼성전자의 MP3는 ??대기업이 중소?벤처기업의 아이템을 넘본다.
