국제기업의 광고전략(strategy)과 事例연구
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작성일 24-04-11 21:43
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때문에 광고주는 광고메시지 가운데에서 명시되며 확인이 가능하다.
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2. 본 론
1)광고의 definition
광고에 대한 definition 는 광고를 보는 시각에 따라 학자들 및 학회에 따라 다양하게 내려지고 있다 기업과 밀접한 관계를 가지고 있는 marketing 도구로서의 광고, 커뮤니케이션으로서의 광고, 크리에이티브, 사회현상으로서의 고아고, 경제제도로서의 광고, 정보와 설득과정으로서의 광고 등 수많은 광고 에 대한 definition 가 있다 여기서는 광고definition 를 대표한다고 할 수 있는 하나의 definition 를 살펴보자.
윌리엄 아렌스(William F. Arens)는 오늘날 이루어지고 있는 광고현상을 종합해서 다음과 같이 광고에 대한 definition 를 하고 있다
광고란 확인 가능한 광고주(스폰서)가 다양한 미디어를 통해 제품이나 서비스 또는 아이디어에 관하여 통상적으로 유료이며, 대개는 사실상 설득적인 정보를 제시하는 비대인적인 커뮤니케이션이다.
이 definition 의 구성요소들을 하나씩 分析(분석)해 보자. 광고주는 자신이 광고를 하고 있다는 사실을 드러내 보이고자 한다. 누가 한 광고이며, 그 광고에서 제시한 제품이나 서비스에 대한 정보나 제품의 유용성에 대한 약속의 책임소재를 광고는 제시해…(투비컨티뉴드 )
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