광고效果(효과) 측정(測定) 에 대한 이해
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작성일 23-01-22 08:55
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첫째, 광고 목표(goal)가 달성되었는가를 확인하기 위한 것이며,
둘째, 광고에 투입된 비용과 비교하여 얼마 만큼의 이익이 발생
-----하였는가를 산출하기 위한 것이며,
셋째, 향후 광고 캠페인을 보다 결과 적으로 하기 위하여 현재
-----광고결과 에 대한 피드백으로 사용하기 위함이며,
넷째, 광고주의 광고에 대한 지출이 정당화되기 위한 구체적인
-----근거가 필요하기 때문일것이다
이상과 같은 광고 결과 의 측정(measurement) 목적을 달성하기 위해서는 광고주, 광고회사, 조사회사 등 관련자들이 그 중요성에 대해 충분히 인식하고 광고의 결과 를 객관적이고 지속적으로 측정(measurement)하여 광고를 개선하려는 노력을 해야 하는데 최근에 실시된 한국광고학회의 조사에 의하면 그렇지 못한 것으로 나타났다. 이 조사에 의하면 지난 3년간 광고를 하는 대다수의 기업들이 광고 결과 를 측정(measurement)하고 있으며 실시 기간도 비교적 장기성을 띠고 있음에도 불구하고 현재의 광고 결과 측정(measurement)은 해결해야 하는 문제점(問題點)들이 적지 않은 것으로 나타났다. 이 문제점(問題點)을 간략히 정리(arrangement)해보면 먼저 광고 결과 측정(measurement) 지표의 활용 범위가 매우 제한적이라는 것을 들 수 있다
국…(省略)
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