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[경영학] P세대소비자analysis(분석) 보고서

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작성일 23-01-21 06:47

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1. P세대 그들은 누구인가

2. P세대의 탄생 배경

3. 시대별 세대의 특징

4. P세대를 특징짓는 키워드 ‘CHIEF’

5. P세대 행동과 의식지수에 의한 세분화

6. P세대 세분화에 의한 特性(특성)

7. P세대의 사회變化(변화) 메커니즘

8. P세대 대응 전략(戰略)

정 의
전 략
특
성
1. P세대 그들은 누구인가
P세대란
월드컵(붉은악마), 대선(노사모), 촛불시위 등을 거치며 나타난 세대로
사회 전반에 걸친 참여 속에서(Participation)
열정과(Pation)과
힘(Potential Power)을 바탕으로
사회 패러다임의 變化(변화)를 일으키는 세대(Paradigm-shifter)
정보 사회화
누리망 및 휴대전화 보급으로
인해 다양한 커뮤니케이션과
정보가 중심이 되는
라이프스타일을 형성함
경제적 풍요화
경제성장으로 인해
이전 세대와는 다른 풍요로움
속에서 다양하고
자유로운 소비의식을 지님
글로벌화
해외 여행 자유화 및 IMF 이후,
글로벌 스탠더드의 확산은
글…(省略)

49.6%

10.4%

13.4%

26.6%

5. P세대 행동과 의식지수에 의한 세분화

개인적 가치 중심 집단

소비, 文化(culture) 관심 집단

정치적 의식화 집단

사회적 opinion 선도 집단

신중함 / 이성적

초기 다수자

기업 감시자

20대 / 대학생, 사회 초년생

혁신적 / 감성적

기업 고발자

적극적 / 감성적

초기 수용자

제품 소비자

30대 / 주부, 직장인

소극적 / 수동적

후기 다수자

기업 옹호자

6. P세대 세분화에 의한 特性(특성)

누리망 게시판 사용후기

2.7

47.5

12.9

21.6

15.3

4.1

47.5

19.4

14.3

14.7

5.2

34.8

29.5

21.6

8.9

7.8

30.5

29.5

17.2

14.6 시 간 경 과

발아 : 시간,공간,정서적 근접성 /

목적순수 / 주관 명확

공유 : 수평적 토론 / 정보공유(펌글)

확산 : 초기확산(온라인(online)) / 후기확산(오프라인)

표출 : 오프라인상 집단 행동화 /

종료 : 시간적 종료 / opinion 불일치

7. P세대의 사회 變化(변화) 메커니즘

8. P세대 대응 전략(戰略)

긍정적인 이슈의 경우 Trend를 유발

그들을 자극하는 이슈를 제공할 것

토론 내용을 주시 할 것

Core group을 주시 할 것

적절한 상징물을 만들어 제공할 것

매스컴을 적절히 이용할 것

이슈의 종료를 최대한 지연 시킬 것

8. P세대 대응 전략(戰略)

부정적인 이슈의 경우 Risk를 제어

문제의 이슈화를 억제 시킬 것

토론에 함께 참여할 것

메스컴을 적절히 제어할 것

이슈의 종료를 최대한 서두를 것

8. P세대 대응 전략(戰略)

1.지속적인 새로움으로

2.처음부터 총력을 다해

만족 시켜라!

3.가급적 맞춤

상품화 하라!

4.총체적 브랜드 경험을

5.재미와 감성을

참고자료(資料) : 제일기획

P세대 보고서

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설명
다.

번호	제목
3355	삼표 역대면접기출(己出) 면접노하우
3354	성격장애(인격장애)에 대한 조사
3353	사물관할과 소송물의 가액
3352	경영계획의 의의 경영계획의 의의 공자는 `한 평생의 계획은 어린 시절에..
3351	[사회과학]학교사회복지론 - 학교에서 일어나는 학교폭력에 대한 학교a social worker(사회복지사) …
3350	호텔객실유형과 호텔 요금체계
열람중	[경영학] P세대소비자analysis(분석) 보고서
3348	집단이 개인에게 미치는 influence(영향) 집단이 개인에게 미치는 influence(영향) 집단들이 …
3347	위메이크프라이스 온-라인 광고 전략(strategy) 기획서
3346	John Roemer의 analysis(분석) 적 맑스주의 경제리론에 대한 연구
3345	CJ건설 letter of self-introduction 작성법 및 면접질문 답변방법, CJ건설 자기紹介서…
3344	[독후감,report] [경제.경영] 웅진 그룹의 다각화 전략 분석
3343	한미 FTA의 모든 것
3342	신경증의 증상과 원인(原因) 레포트(report) A+
3341	물리학자는영화에서과학을본다

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본문

1. P세대 그들은 누구인가

2. P세대의 탄생 배경

3. 시대별 세대의 특징

4. P세대를 특징짓는 키워드 ‘CHIEF’

5. P세대 행동과 의식지수에 의한 세분화

6. P세대 세분화에 의한 特性(특성)

7. P세대의 사회變化(변화) 메커니즘

8. P세대 대응 전략(戰略)

49.6%

10.4%

13.4%

26.6%

5. P세대 행동과 의식지수에 의한 세분화

개인적 가치 중심 집단

소비, 文化(culture) 관심 집단

정치적 의식화 집단

사회적 opinion 선도 집단

신중함 / 이성적

초기 다수자

기업 감시자

20대 / 대학생, 사회 초년생

혁신적 / 감성적

기업 고발자

적극적 / 감성적

초기 수용자

제품 소비자

30대 / 주부, 직장인

소극적 / 수동적

후기 다수자

기업 옹호자

6. P세대 세분화에 의한 特性(특성)

6. P세대 세분화에 의한 特性(특성)

6. P세대 세분화에 의한 特性(특성)

누리망 게시판 사용후기

2.7

47.5

12.9

21.6

15.3

4.1

47.5

19.4

14.3

14.7

5.2

34.8

29.5

21.6

8.9

7.8

30.5

29.5

17.2

14.6

시 간 경 과

발아 : 시간,공간,정서적 근접성 /

목적순수 / 주관 명확

공유 : 수평적 토론 / 정보공유(펌글)

확산 : 초기확산(온라인(online)) / 후기확산(오프라인)

표출 : 오프라인상 집단 행동화 /

종료 : 시간적 종료 / opinion 불일치

7. P세대의 사회 變化(변화) 메커니즘

8. P세대 대응 전략(戰略)

긍정적인 이슈의 경우 Trend를 유발

그들을 자극하는 이슈를 제공할 것

관련 커뮤니티 등 정보원을 활용할 것

토론 내용을 주시 할 것

Core group을 주시 할 것

적절한 상징물을 만들어 제공할 것

매스컴을 적절히 이용할 것

이슈의 종료를 최대한 지연 시킬 것

8. P세대 대응 전략(戰略)

부정적인 이슈의 경우 Risk를 제어

문제의 이슈화를 억제 시킬 것

토론에 함께 참여할 것

관련정보 resource를 제공할 것