미샤marketing ,marketing 전략(strategy),marketing 사례(instance),marketin…
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작성일 22-12-23 16:56
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MISSHA
목차
MISSHA
저가 시장 형성 배경 및 시장 analysis(분석)
타 경쟁사 analysis(분석)
미샤의 성공事例(사례)
STPstrategy
SWOTanalysis(분석)
문제가되는점 해결 方案
미샤, MISSHA
미샤란 무엇인가
MISSHA
㈜ABLE C&C가 2000년에 누리망 사이트 ‘beautynet’으로 처음
저가격대의 전문 화장품 (3300원 ~ 9800원)
회원 수 : 170만 명 (2005년 기준)
기초화장품, 색조화장품, 기능성 화장품, 바디헤어용품 등 총 10000여종의 화장품을 판매
㈜ABLE C&C
2000년 ABLE C&C 창립, 미샤 런칭, 뷰티넷 서비스 처음
2003년 뷰티넷 100만 회원 돌파 (8월)
2004년 미샤 100호점 오픈(3월), 200호점 오픈(8월)
해외진출 (호주, 싱가폴) 해외 1호점 시드니
2006년 미샤 매장 273개 도달(4월)
미샤의 성공事例(사례)
미샤는 오프라인 통합마케...
MISSHA
목차
MISSHA
저가 시장 형성 배경 및 시장 analysis(분석)
타 경쟁사 analysis(분석)
미샤의 성공事例(사례)
STPstrategy
SWOTanalysis(분석)
문제가되는점 해결 方案
미샤, MISSHA
미샤란 무엇인가
MISSHA
㈜ABLE C&C가 2000년에 누리망 사이트 ‘beautynet’으로 처음
저가격대의 전문 화장품 (3300원 ~ 9800원)
회원 수 : 170만 명 (2005년 기준)
기초화장품, 색조화장품, 기능성 화장품, 바디헤어용품 등 총 10000여종의 화장품을 판매
㈜ABLE C&C
2000년 ABLE C&C 창립, 미샤 런칭, 뷰티넷 서비스 처음
2003년 뷰티넷 100만 회원 돌파 (8월)
2004년 미샤 100호점 오픈(3월), 200호점 오픈(8월)
해외진출 (호주, 싱가폴) 해외 1호점 시드니
2006년 미샤 매장 273개 도달(4월)
미샤의 성공事例(사례)
미샤는 오프라인 통합마케팅의 결과로 급성장한 브랜드
누리망 화장품 포털 뷰티넷을 통한 소비자의 反應(반응)을 가격 등 제품 기회 단계
부터 참여
포장비를 대폭 줄이고 직영점, 가맹점의 새로운 유통구조를 채택
전 제품을 1만원 이하라는 업계 최저가격
매장을 깔끔하고 예쁘게 꾸며 엄청난 광고결과
-` 화장품을 소비자 감성에 호소하는 기존 시장의 틈새를 공략하지 않고 생
활 필수품으로 재해석해 새로운 시장을 개척
사실 미샤는 실패한 브랜드가 아닐것이다. !!!
성공했지만 그 뒤 하락세를 보이면서
다른 경쟁사들에게 밀렸기 때문에
실패한 브랜드라고 보았다.
초저가 시장 형성 배경
및 시장 analysis(분석)
미샤가 급성장 할 수 있었던 이유,그리고 지금 상황
초저가 화장품 시장 형성 배경
경기 위축의 장기화
카드대란 이후 초저가화장품에 대한 수요 발생
개당 3,000~4,000원의 가격대 제품 주력 시장 급성장
유통구조혁신, 제품포장 간소화 …(省略)
순서
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레포트/경영경제
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